KURUMSAL İMAJ VE EKONOMİK PERFORMANS
İSTANBUL MENKUL KIYMETLER BORSASI İÇİN BİR ANALİZ

Jülide KESKEN (Ege Üniversitesi )

Ekonomi yazını ve uygulamasında yapılan makro ve mikro analizlerin büyük ölçüde mali verilere dayandırıldığı görülmektedir. Ancak ekonomik kararları bireyden küresel uygulamalara kadar uzanan bir süreç olarak düşündüğümüzde çıkış noktasında bireyin durduğu tartışılmaz bir gerçekliktir. Özellikle günümüzde e-ekonominin gittikçe artan bir uygulama alanı bulması bireyi göreceli olarak daha önemli bir noktaya taşımaktadır.

Bu çalışma bireylerin içinde bulundukları ekonomik çevre ile ilgili algılarını çıkış noktası olarak kabul etmektedir. Zira ekonominin kurumsal oyuncularının hareket stratejileri de bireylerin verdikleri kararlar sonucunda oluşmaktadır. Bu bağlamda birey düzeyinde analiz edildiğinde birer ekonomik aktör olarak "birey" lerin kararlarını neye göre verdikleri gerek teorik olarak ( özellikle ülkemizde) gerekse ekonomi yönetimi açısından önem taşımaktadır.

İstanbul Menkul Kıymetler Borsası'nı örneklem olarak seçtiğimiz çalışmada iki değişken grubu bulunmaktadır. Birinci grupta İMKB'de işlem gören şirketlerin kamuoyuna beyan ettikleri imajlarının önemli bir bölümünü oluşturan yazılı vizyonları, misyonları, hedefleri ve temel değerleri ile kamuoyunda oluşturdukları görsel ve yazılı imajları yer almaktadır (medya, internet vb.). Bu değişken grubu hem bu kurumların kendilerini nasıl tanımadıklarını hem de kamuoyunda nasıl algılandıklarını ölçmektedir. İkinci değişken grubu doğrudan bu kurumların objektif performans kriterlerini dikkate almakta ve belli bir dönem içinde gösterdikleri başarımı sayısal olarak ölçmektedir.

Bu çalışmanın temel amacı bu iki değişken setinden hareketle İMKB'deki kurumların kurumsal imajlarının bu şirketlerin birer yatırım aracı olarak tercih edilmesindeki rolünü irdelemektir. Kanımızca İMKB için yapılan bu çeşit bir analiz borsamızın temel dinamiklerinin farklı perspektifler ve disiplinler açısından da yorumlanması gereğini işaret etmektedir.